Представить Интернет без рекламы сегодня сложно. На какой бы сайт мы не заходили, мы видим информацию о скидках, выгодных покупках, о фирмах, которые предлагают нам свои услуги на исключительно выгодных условиях. Реклама не только размещается на сайтах разных типов, есть даже специальные страницы рекламного характера. К таким веб-страницам относится landing page. На ней пользователи могут прочитать информацию об определённой услуге или о товаре.
Особенностью landing page является то, что пользователи переходят на неё либо через интернет-объявление (при нажатии на рекламный баннер), либо посредством ссылки из поисковых запросов. Такая веб-страница призвана повысить эффективность рекламы, сделать её более результативной и увеличить аудиторию клиентов и покупателей. Обычно landing page уведомляет пользователей о товарах, услугах, распродажах или специальных предложениях. Рекламная страница – это своеобразное продолжение текста поискового запроса.
Использование landing page имеет определённые задачи. Такая страница должна привлекать внимание пользователей. Прочитав или просмотрев информацию на рекламной странице, пользователь должен подписаться на рассылку, купить продукт или зарегистрироваться на сайте. Продажа товаров – это одна из наиболее популярных целей создания рекламных веб-страниц. Для того, чтобы пользователь захотел совершить покупку, сайт должен быть грамотно составлен и привлекать внимание, то есть, быть максимально эффективным. Одной из целей создания landing page является заставить того, кто на неё перешел, скачать определенного рода софт или установить его на компьютер.
Для того, чтобы landing page работала максимально эффективно, необходимо придерживаться определённых принципов при её создании. Во-первых, страница рекламного характера должна призывать пользователя к определённым действиям. Его нужно убедить заполнить форму, зарегистрироваться или кликнуть на кнопку. Соответственно, призыв должен быть сформулирован четко и грамотно. Немаловажное значение имеет также и дизайн кнопок. Они должны быть легко заметными и привлекать внимание, быть приятного цвета и быть грамотно расположены на сайте. Landing page также должна содержать дополнительную информацию, которая будет полезна пользователю и, либо убедит его купить продукт, либо поможет ему быстро и правильно зарегистрироваться или скачать софт.
Заголовок, использующийся для landing page, должен быть эффективным. Он должен отличаться простотой, быть не слишком долгим и иметь привлекающий внимание дизайн. Заголовок должен быть размещен в верхней части страницы и шрифт заголовка должен быть привлекательный, чтобы пользователь обратил на него внимание. Немаловажной деталью будет также использование релевантных слов в заголовке.
Простота, лаконичность, доступность и привлекательность – это те важные характеристики, которыми должна обладать landing page для того, чтобы эффективно выполнять свои задания.
